Tablets zetten de uitgeefwereld op zijn kop. Voordat een mediabedrijf zich stort op de iPad c.s., moet het tien zaken voor elkaar hebben.

De consultants van Deloitte Technologie, Media en Telecommunicatie analyseerden de impact en mogelijkheden van de iPad en andere tablet computers voor Nederlands uitgevers. Ze kwamen op basis hiervan met 10 stappen die voor een uitgever moeten kunnen leiden tot succes met  het nieuwe medium.

1. Pas je aan

De tablet is niet alleen een nieuw apparaat, uitgeven op een app levert ook een nieuw medium op. Een pdf omzetten naar een app zal in de meeste gevallen niet volstaan.

2. Overdrijf het niet

Natuurlijk biedt de iPad een zee van mogelijkheden in kleur, bewegend beeld en geluid, maar overdrijf het niet; selecteer zorgvuldig de content, zodat de app toegankelijk en overzichtelijk blijft voor de gebruiker. Voor algemene kranten is dat lastig, maar Sanoma heeft met zijn Autoweek-app natuurlijk een helder aanbod.

3. Maak het mooi

Je concurrenten hebben as we speak ook een iPad appje in de maak. Zorg daarom dat je je onderscheidt met vormgeving. Inhoud verkoopt het best in een lekkere verpakking.

4. Niche = nice

Zoek een niche op, breng focus aan in de inhoud. Een beperkt aantal doorklikmogelijkheden is geen beperking, maar juist een service aan de gebruiker die omkomt in de informatie.

5. Adverteer innovatief 

Hier is de tablet een speeltuin voor designers en adverteerders. Aanraken, strelen, kantelen; tablets reageren op de vreemdste capriolen en dat zorgt voor fijne interactie. Wij denken aan de Volkswagen suv die onder het zand verschijnt, zodra de iPad-gebruiker dat van zijn scherm veegt.

6. Leer van anderen

Kijk naar best practices, deel ervaringen en werk samen op projectbasis: bij elke technologische innovatie kan het geen kwaad continu om je heen te kijken wat anderen ervan bakken. 

7. Combineer advertenties met sales

Nog nooit was de grens tussen display advertentie en impulsaankoop zo dun als bij de iPad, vinden de consultants van Deloitte. Als online aankopen met één vingerbeweging mogelijk worden, moet de content zo hecht mogelijk worden versmolten met de commerciële boodschappen.

8. Blijf in de wolken

De processor van tablets is nooit bijzonder krachtig, de verbinding via wi-fi en 3G met internet is dat wel. Zorg daarom dat de handzame apparaten zoveel mogelijk rekenwerk uit handen wordt genomen door de bekende cloud.

9. Biedt waar voor het geld

De prijsmodellen vliegen je om de oren: van gratis voor papieren abonnees tot stevig afrekenen, zoals bij de Quote 500-app van 14,99 euro, nota bene voor de iPhone! Voor elk product is wel een prijs vast te stellen, maar zorg dat die in overeenstemming is met de waarde die de klant erin ziet.

10. Besteedt voldoende uit

UItgevers verliezen op termijn de controle over klanteninformatie en betaalsystemen. Die kunnen ze dus maar beter overlaten aan derden.

Lees ook:

• iPad een luxe speeltje
  
• Tablets, zakelijk gebruikt
  
• Jobs: tablets zijn DOA
  
• Iedereen een app!
  

Elke week het beste van TechBusiness in de mail? Vraag de nieuwsbrief aan.